Запрещённые виды трафика
Не все покупатели (то есть виды трафика) одинаково полезны. Есть те, которыми пользоваться категорически запрещено или нежелательно. В первую очередь, это фродовый трафик (от англ. fraud — мошенничество) — осознанная и заранее спланированная попытка обмануть рекламодателя, партнёрскую сеть или других веб-мастеров.

В случае, если веб-мастер будет замечен в мошенничестве и его вина будет доказана, он может быть отключён от партнёрской программы и даже партнёрской сети, а все действия, которые он привёл, не будут засчитаны.
Разберём несколько видов трафика,
с которыми работать нельзя
(или можно, но с оговорками):
1. Мотивированный трафик
Эта ситуация, когда веб-мастер готов поделиться своим доходом или каким-либо бонусом, чтобы пользователь совершил целевое действие. Такой трафик может быть как плохим, так и хорошим.

Пример плохого мотивированного трафика — Буксы и Системы Активной Рекламы (САР). Схема их работы следующая. Предположим, рекламодатель платит 100 рублей за каждого пользователя, кто зарегистрируется в онлайн игре и пополнит игровой счёт (то есть подтвердит, что он активный игрок). Веб-мастер хочет обмануть рекламодателя, идёт в Систему Активной Рекламы и размещает задание: «Зарегистрируйтесь в игре по моей ссылке и пополните счёт на 1 рубль, плачу 40 рублей за регистрацию». Пользователю не нужна эта игра, он не планирует в неё играть, но ради вознаграждения готов зарегистрироваться, и не один раз. Рекламодателю не нужен такой трафик — в будущем он не принесёт ни активности в игре, ни доходов.

Пример хорошего мотивированного трафика.
Веб-мастер (например, блогер) устраивает розыгрыш, условие которого — приобретение продукта рекламодателя, а награда — приз от того же самого рекламодателя или самого блогера. Да, у пользователей есть мотив (приз), но при этом они лояльны к бренду, так как действительно заинтересованы в покупке и совершат её, чтобы этот приз получить. Ещё один пример — мобильные приложения, которым на старте нужно много скачиваний, чтобы выбраться в топ маркета. Но в этом случае рекламодатель отдельно прописывает это в условиях, а разрешение на мотивированный трафик действует ограниченное количество времени.

Важно! Не путайте плохой мотивированный трафик и трафик из кэшбэк-сервисов. В обоих случаях веб-мастер предлагает пользователю часть своего дохода от рекламодателя, но во втором случает пользователь заинтересован в покупке (а кэшбэк делает её более выгодной), тогда как в первом он лишь охотится за вознаграждением.

2. Мимикрия под рекламодателя
Веб-мастер не может создавать сайты и группы в соцсетях с упоминанием бренда рекламодателя, делать площадки, похожие на сайт рекламодателя, а также осуществлять рассылки от его имени. Рекламодатель не способен на 100% контролировать, что веб-мастер размещает под его брендом, а тот может ввести пользователя в заблуждение. Притворяться официальной площадкой (сайтом, группой в соцсети, каналом) рекламодателя запрещено: покупатель должен понимать, где официальный сайт рекламодателя, а где — предложение от партнёра. Можно: группа «Всё о гаджетах», нельзя «AliExpress гаджеты».
3. Кукистаффинг
По-другому — подмена cookie-файлов. Недобросовестные веб-мастера подменяют cookie-файлы партнёров, которые действительно приводят клиентов, на свои. При этом они не размещают никакой рекламы, а делают это с помощью специальных скриптов и программ, незаметных обычному пользователю. В результате они «перебивают» чужие cookie, получают заработок за тех, кто на самом деле привёл пользователей, и веб-мастера с качественным трафиком отказываются работать с партнёрской программой, а рекламодатели платят буквально ни за что.
4. Липовые заказы
Веб-мастера могут самостоятельно делать заказы (чтобы после отменить их и вернуть деньги), либо размещать подобные задания в Системах Активной Рекламы. Это также запрещено всеми партнёрскими программами (ведь мы помним, что рекламодателям нужны реальные продажи реальным покупателям).
5. Спам
Если пользователь не давал прямого согласия на получение какой-либо информации на электронную почту, такая рассылка будет считаться спамом. При этом страдает рекламодатель, потому что именно его бренд упоминается в рассылке. Для предотвращения таких ситуаций часто от веб-мастера требуют показать, как он собирает почты и на какие условия соглашается пользователь при подписке. Только после этого он может начать работу с партнёрской программой. Дополнительно рекламодатель может работать с этим видом трафика «По согласованию», то есть веб-мастер должен будет показать шаблон свёрстанного письма перед отправкой.
6. Желтые тизеры
Тизеры (от англ. Tease — дразнить) — сочетание текста и небольшого изображения. Дразнят они интригующим посылом, и в этом виде трафика нет ничего плохого, если используются реальные условия акций и изображения продуктов. Но есть и желтые тизеры — так называют формат объявлений, в которых содержится заведомо ложная информация, но по которым нельзя не кликнуть. Пример жёлтого тизера: «Вы похудеете на 20 килограмм за неделю, если... » и стоковая картинка фитнес-модели. Пример качественного тизера: «Скидки до 60% на уходовую косметику» и фотография товара, на который действительно скидка 60%.
7. Кликандер, попандер, поп-ап
Это баннеры, по которым чаще кликают случайно, чем осознанно. Они появляются внезапно сразу после открытия сайта, либо являются активным фоном сайта, когда при клике на любое свободное место пользователь переходит на другой ресурс. Большинство рекламодателей их не любят, так как клики по таким баннерам нецелевые. Также они раздражают пользователей, что негативно влияет на бренд рекламодателя. Использовать такие техники нужно с большой осторожностью, например, показывать поп-ап баннер в тот момент, когда пользователь собирается уйти с сайта или долистал до конца страницы.
8. Любой другой вид трафика, запрещённый правилами партнёрской программы
Руководствуясь собственными соображениями, рекламодатели могут запрещать и популярные виды трафика (такие как контекстная реклама, таргетинг, группы в соцсетях, кэшбэк и купонные сервисы). Задача веб-мастера — выбрать те офферы, которые разрешают генерировать продажи через тот канал трафика, с которым этот веб-мастер работает. Не стоит испытывать судьбу, подключать к офферу одну площадку (с разрешённым видом трафика), а размещать партнёрские ссылки на другой: таки действия не остаются незамеченными.

Если вы уверены, что ваша площадка или канал привлечения трафика на 100% подходит офферу (даже если такой тип трафика запрещён правилами работы партнёрской программы), вы можете написать рекламодателю через тикетную систему и предложить сотрудничество. В некоторых случаях рекламодатели делают исключения и сотрудничают с веб-мастером на индивидуальной основе.
Список, перечисленный выше, представляет собой виды трафика, которые чаще всего запрещаются рекламодателями, так как несут риски для его бренда или априори неэффективны с точки зрения бизнеса. Тем не менее, некоторые из них имею право на жизнь, но лишь в том случае, если сам рекламодатель разрешает их и прописывает условия использования в правилах работы партнёрской программы.
Нарушения и мошеннические действия (фрод) отслеживаются как автоматически, так и вручную — отдел контроля качества трафика быстро ловит тех, кто нарушает правила партнёрской программы или сети, и блокирует их.
Вопросы для самопроверки
Узнай, правильно ли ты усвоил всё,
о чём мы рассказали
Начать тест
Рекламодатель разрешает обычную баннерную рекламу, даже предоставляет готовые баннеры. У вас есть свой сайт. Куда вы повесите баннер?
Не верно! Баннер не должен мешать потреблению основного контента, за которым человек приходит на ваш сайт. Поп-апы, попандеры, кликандеры можно использовать только в том случае, если это прописано правилами партнёрской программы.
Верно! Баннер не должен мешать потреблению основного контента, за которым человек приходит на ваш сайт. Поп-апы, попандеры, кликандеры можно использовать только в том случае, если это прописано правилами партнёрской программы.
Не верно! Баннер не должен мешать потреблению основного контента, за которым человек приходит на ваш сайт. Поп-апы, попандеры, кликандеры можно использовать только в том случае, если это прописано правилами партнёрской программы.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Рекламодатель (косметический магазин) хочет прорекламировать большую распродажу: скидки на крем для лица до 70%. В партнёрской программе разрешена тизерная реклама. Какое из объявлений вы используете?
Не верно! Использовать снимки известных личностей без их разрешения запрещено, как и вводить пользователей в заблуждение недостоверной информацией. А вот если покупатель переходит на сайт и находит обещанные товары и скидки — и он, и продавец остаются довольны.
Не верно! Использовать снимки известных личностей без их разрешения запрещено, как и вводить пользователей в заблуждение недостоверной информацией. А вот если покупатель переходит на сайт и находит обещанные товары и скидки — и он, и продавец остаются довольны.
Верно! Использовать снимки известных личностей без их разрешения запрещено, как и вводить пользователей в заблуждение недостоверной информацией. А вот если покупатель переходит на сайт и находит обещанные товары и скидки — и он, и продавец остаются довольны.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Можно ли подменять чужие cookie-файлы своими?
Не верно! Кукистаффинг является мошенническим действием по отношению к рекламодателям, веб-мастерам и партнёрской сети, поэтому по умолчанию запрещён во всех офферах.
Не верно! Кукистаффинг является мошенническим действием по отношению к рекламодателям, веб-мастерам и партнёрской сети, поэтому по умолчанию запрещён во всех офферах.
Верно! Кукистаффинг является мошенническим действием по отношению к рекламодателям, веб-мастерам и партнёрской сети, поэтому по умолчанию запрещён во всех офферах.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Вы хотите работать с купонами и скидками из партнёрских программ Lamoda и Asos через собственную группу во ВКонтакте. Как вы её назовёте?
Верно! Использовать брендовые имена в названии групп запрещено, но дать понять пользователю, о чём же группа, надо ещё в названии
Не верно! Использовать брендовые имена в названии групп запрещено, но дать понять пользователю, о чём же группа, надо ещё в названии.
Не верно! Использовать брендовые имена в названии групп запрещено, но дать понять пользователю, о чём же группа, надо ещё в названии.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Вы — владелец популярного Telegram-канала про кроссовки. У вашего любимого рекламодателя разрешён мотивированный трафик, ставка за проданную пару — 100 рублей. Как поступите?
Не верно! Системы активной рекламы запрещены, разделение дохода с покупателем — это уже кэшбэк-сервис (и в Telegram его реализовать сложно), а вот конкурс с призом — неплохая механика.
Верно! Системы активной рекламы запрещены, разделение дохода с покупателем — это уже кэшбэк-сервис (и в Telegram его реализовать сложно), а вот конкурс с призом — неплохая механика.
Не верно! Системы активной рекламы запрещены, разделение дохода с покупателем — это уже кэшбэк-сервис (и в Telegram его реализовать сложно), а вот конкурс с призом — неплохая механика.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Кажется, вы читали текст недостаточно внимательно — налейте себе чашечку чая, расслабьтесь, освободите голову от лишних мыслей и попробуйте ещё раз.
Пройти ещё раз
Неплохое начало — пройдите ещё раз те моменты, в которых у вас ошибка, и переходите к следующему уроку.
Пройти ещё раз
Отличный результат!
Первый урок усвоен. Идём дальше?
Пройти ещё раз
Отличная работа!
Выберите свой следующий шаг:
Как конкурируют веб-мастера?
Показатели оффера
Назад
Далее